黃浦濱江畔，南浦大橋下，隨著小紅書音樂博主“北京路演計劃”的演唱結(jié)束，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”落下帷幕。

8月3日-8月13日，在上海市商務(wù)委、市文旅局、黃浦區(qū)人民政府的支持下，小紅書落地首屆“馬路生活節(jié)”。生活節(jié)由超過200場活動組成，囊括音樂會、藝術(shù)展、攝影展、潮流運動、納涼集市、逛吃之旅等文化藝術(shù)娛樂活動。活動以上海黃浦區(qū)為中心，輻射上海37條馬路及周邊地區(qū)。

人間煙火氣，最撫凡人心?！榜R路生活節(jié)”以線上社區(qū)與線下城市公共空間進行聯(lián)動，為城市文化生活和文化創(chuàng)新，提供新模式和新活力?；顒悠陂g，小紅書APP線上報名活動人數(shù)近15萬人，有400個小紅書品牌及商家，近2000位小紅書博主參與活動；線下活動吸引超20萬市民游客參加體驗，為上?！笆钇谙M季”增添新亮點。

(相關(guān)資料圖)

小紅書“馬路生活節(jié)”項目負責(zé)人雷拉稱，此次‘馬路生活節(jié)’，是小紅書社區(qū)在線下集中、具象、真實的呈現(xiàn)，是煙火氣與文化的共生?！敖璐苏宫F(xiàn)‘美好生活新生態(tài)’‘青年消費新業(yè)態(tài)’，與更多人一起探索‘生活不在別處’的城市關(guān)系?！?/p>

以城市為畫布，200場線下活動探索城市文化創(chuàng)新

30組藝術(shù)作品、99組攝影作品，吸引了上萬人的參觀游覽?！榜R路生活節(jié)”在主會場世博創(chuàng)意秀場舉辦的“轉(zhuǎn)角藝術(shù)展”，成為此次生活節(jié)最熱門活動之一。

藝術(shù)展由“青年發(fā)光藝術(shù)展”和小紅書十周年攝影展“他們中的我們”構(gòu)成，將小紅書用戶的線上UGC分享，搬到了線下展廳。

攝影作品《我的奶奶》，用墻色彩記錄奶奶的農(nóng)村生活；為80歲老大爺搭建“獨家電臺”，用藝術(shù)為留住屬于大爺?shù)那啻河洃?.....“如果是走馬觀花，這些作品或許并無特別，當(dāng)知道了每幅作品背后的故事后，能感受到年輕人在用自己的方式，表達著對城市和生活的關(guān)懷。”56歲的上海人王強文因女兒推薦，周末前來看展后感慨。

藝術(shù)空間從室內(nèi)延伸至室外。世博創(chuàng)意秀場門口，由?班?著名當(dāng)代藝術(shù)團體Luzinterruptus（西班牙語“光線介入”），用9萬個塑料瓶打造的高達3米“藍色生活交響曲”巨型迷宮，成為了“馬路生活節(jié)”的網(wǎng)紅打卡點?；顒悠陂g，僅該藝術(shù)裝置在小紅書上的分享筆記就超1000篇。

黃浦區(qū)新天地旁邊的淡水路上，33首由小紅書詩歌博主寫給“生活”的詩，在這里以“小馬路詩歌展”的形式，得以集中展現(xiàn)。走在這條路上會發(fā)現(xiàn)，咖啡館、花店、陽臺、垃圾桶，都有了一首屬于自己的詩。

“小馬路詩歌展”項目負責(zé)人懷素介紹，“小馬路詩歌展”源于小紅書線上人文垂類下的詩歌板塊。“淡水路上有豐富的業(yè)態(tài)，也有多元的居民生態(tài)，這非?！虾！鄻忧野?，呈現(xiàn)出一種沃土狀態(tài)，這種昂揚的生活氣質(zhì)，和小紅書上的詩歌氣質(zhì)貼合，所以將它們結(jié)合在了一起?！?/p>

帶小孩的游客、去咖啡廳的情侶、去裁縫店補衣服的阿姨、成團的學(xué)生夏令營......路過玻璃窗上的每首詩時，紛紛駐足閱讀。暑期來上海旅游的大三學(xué)生張雪萊覺得，“在這些詩歌里，讀到了對生活的理解與熱愛。”

離淡水路不遠的南昌路上，95后男孩羅盛天將自己在小紅書上發(fā)起的“花花補丁計劃”，用毛氈工具做成“小花”“蘑菇”，彌補城市破損街角?？蓯鄣男』ǔ税缪荨俺鞘袆?chuàng)可貼”的角色，也引來眾多市民的拍照。早餐鋪老板劉文強說，店鋪外墻被羅盛天修補后，店鋪每天早上排隊買包子的人，增加了3倍。

音樂與城市燈火交融，打動每個聆聽者的內(nèi)心。此次“馬路生活節(jié)”在上海著名百年建筑永安百貨打造的“露臺音樂會”，在黃浦足球場舉辦了6場的“路燈音樂會”，輻射黃浦、徐匯、靜安主干街道的11場“下班音樂閃送”，年輕的音樂唱作人在城市的舞臺上表演，被更多人看到。數(shù)據(jù)顯示，散落在城市各角的音樂旋律，共吸引了近10萬市民游客駐足觀看。

著名藝術(shù)策展人朱砂認(rèn)為，“馬路生活節(jié)”以城市為畫布和載體，讓線上線下深度互動，促使城市文化創(chuàng)新與生活煙火氣更加緊密結(jié)合在了一起，“在上海這個極具文化想象力和創(chuàng)新力的城市里，有利于找到一種文化藝術(shù)的新表達語言，生活方式的新拓展空間。”

線上線下促青年經(jīng)濟新彈性，讓“年輕創(chuàng)造”種草年輕人

8月4日-6日，8月11日-13日兩個周末，每當(dāng)夜幕降臨，南浦大橋下的黃浦江邊，便排起了近400米的長隊。由70家小紅書生活美學(xué)品牌、15位小紅書特色美食入駐商家組成的“納涼夜市集”，吸引了眾多市民游客的參加。

曾就職于世界五百強外企的曹煮任，現(xiàn)在是小紅書古著頭部商家Cosmos的店鋪主理人。從業(yè)余愛好到辭職創(chuàng)業(yè)，他現(xiàn)在已在平臺有了3.7萬粉絲，店鋪銷量日漸增長。在市集上，曹煮任除展示商品外，還兼職成為一名“古著文化科普員”，分享每件年代感衣物背后的故事。

95后景漂夫妻在小紅書創(chuàng)立了生活藝術(shù)品牌“山風(fēng)點火”，用器皿表達不同的情緒與生活。主理人木小膽說，這次參與市集，是他們的作品首次大范圍來到線下與消費者見面。“我們在線上把興趣和審美做成了事業(yè)，來到線下，獲得了更多人的真實反饋與喜愛。”

出圈的不止小眾生意，還有小眾特色美食和潮流店鋪。11天時間里，上海進賢路、大學(xué)路、延慶路等10條馬路上，50家美食門店組成“小馬路逛吃之旅”，被市民游客組團解鎖，小紅書APP線上活動頁近60萬人訪問。29家潮流店鋪拼成“小紅書潮流地圖”，讓潮流文化與年輕人生活方式共生共長。

小紅書咖啡博主黃俊豪，從事咖啡行業(yè)工作已經(jīng)15年，喜歡研究和分享有趣的咖啡知識和“科學(xué)喝咖啡”的方法，在此次“小馬路逛吃之旅”中，他特地召集了一些在線上關(guān)注他許久的粉絲，一起去打卡咖啡店，與咖啡店主交流取經(jīng)。

潮流品牌DOE 餖的創(chuàng)始人認(rèn)為，圈層文化獲得吸引和認(rèn)同，是這次馬路生活節(jié)里面，他們更在意的部分。“無論是愛好者、好奇者還是未知者，能夠走進店里逛一逛，對于文化交流便是有益的?！睋?jù)悉，11天里，近3萬人參與了“小紅書潮流地圖”的線下打卡。

生活一直都在城市里，在每個人的身邊。從線上交互，到線下承接，馬路生活節(jié)在探索著生活的各類模樣——它不能只流于虛擬，而需要真正來自街邊巷尾，來自每一個人的衣食住行中。此間，小眾品牌的影響力依靠文化認(rèn)同聚沙成塔，在線上完成“種草”，當(dāng)這部分客流涌入線下消費場景“拔草”時，“被看見”對更多品牌來說，便不再是一個抽象難解的命題。

小紅書“馬路生活節(jié)”項目負責(zé)人雷拉說：“小紅書與城市、生活、文化是共生的關(guān)系，‘馬路生活節(jié)’雖然只有11天，但真實的生活和對美好的追求還會一直繼續(xù)。未來，希望‘馬路生活節(jié)’能成為一個‘青年城市文化IP’，繼續(xù)展示小紅書與城市生活、青年文化之間，更多的想象力和創(chuàng)新力。”

作者：范昕

編輯：衛(wèi)中

責(zé)任編輯：邢曉芳

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